摘要：本文研究了胖東來的CIS戰(zhàn)略，并探討了如何通過CIS戰(zhàn)略構(gòu)建品牌新形象。胖東來作為一家知名企業(yè)，通過實(shí)施CIS戰(zhàn)略，整合企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，包括理念識(shí)別、活動(dòng)識(shí)別和視覺識(shí)別等方面，以塑造獨(dú)特的品牌形象，提升品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。本研究對(duì)于了解胖東來的CIS戰(zhàn)略實(shí)踐，以及如何通過CIS戰(zhàn)略構(gòu)建品牌新形象具有一定的參考價(jià)值。

胖東來品牌形象的塑造與提升

本文導(dǎo)讀：

本文將探討胖東來如何通過實(shí)施CIS（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）戰(zhàn)略，塑造和提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，本文將分為三部分：胖東來品牌概述、CIS戰(zhàn)略解析、胖東來CIS戰(zhàn)略實(shí)施路徑。

胖東來品牌概述

胖東來作為一家知名的零售企業(yè)，已經(jīng)在市場(chǎng)上樹立了良好的口碑，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋超市、百貨、電器等多個(gè)領(lǐng)域，擁有廣泛的消費(fèi)者群體，隨著市場(chǎng)的不斷變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，胖東來需要進(jìn)一步提升品牌形象，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

CIS戰(zhàn)略解析

CIS戰(zhàn)略是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，包括理念識(shí)別、活動(dòng)識(shí)別和視覺識(shí)別三個(gè)層次，胖東來可以通過實(shí)施CIS戰(zhàn)略，更好地傳遞品牌價(jià)值，構(gòu)建獨(dú)特的品牌形象。

1、理念識(shí)別：

理念識(shí)別是CIS戰(zhàn)略的核心，是企業(yè)精神的體現(xiàn)，胖東來的品牌理念應(yīng)明確倡導(dǎo)誠(chéng)信、服務(wù)、創(chuàng)新和共贏的價(jià)值觀，將其融入企業(yè)文化建設(shè)中，通過內(nèi)部培訓(xùn)和外部宣傳，使員工和消費(fèi)者都能深刻理解和認(rèn)同胖東來的品牌理念。

2、活動(dòng)識(shí)別：

活動(dòng)識(shí)別通過企業(yè)的行為和活動(dòng)，傳遞品牌理念和價(jià)值觀，胖東來可以通過公益活動(dòng)、營(yíng)銷活動(dòng)等方式，展示其社會(huì)責(zé)任和品牌關(guān)懷，開展扶貧濟(jì)困、環(huán)保綠化等公益活動(dòng)，提升品牌的社會(huì)形象；通過創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，增強(qiáng)品牌的吸引力。

3、視覺識(shí)別：

視覺識(shí)別是消費(fèi)者最直接感知品牌形象的方式，胖東來應(yīng)設(shè)計(jì)獨(dú)特的視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括品牌標(biāo)志、店面裝修、產(chǎn)品陳列等，通過視覺元素的統(tǒng)一和規(guī)范化，塑造胖東來獨(dú)特的品牌形象，提升品牌的知名度和辨識(shí)度。

胖東來CIS戰(zhàn)略實(shí)施路徑

1、優(yōu)化品牌理念：

胖東來應(yīng)進(jìn)一步提煉和優(yōu)化品牌理念，通過內(nèi)部培訓(xùn)和外部宣傳，增強(qiáng)品牌的凝聚力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2、加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任踐行：

積極參與公益活動(dòng)，展示其良好的企業(yè)形象，通過扶貧濟(jì)困、支持教育、環(huán)保綠化等活動(dòng)，提升品牌的社會(huì)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。

3、創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)：

利用線上線下融合的活動(dòng)，結(jié)合社交媒體、短視頻等新媒體平臺(tái)，提升品牌的知名度和影響力，通過優(yōu)惠促銷、會(huì)員制度等方式，增加消費(fèi)者的粘性，提高品牌的忠誠(chéng)度。

4、統(tǒng)一并維護(hù)視覺形象：

設(shè)計(jì)獨(dú)特的視覺識(shí)別系統(tǒng)，注重品牌形象的維護(hù)和升級(jí)，確保品牌標(biāo)志、店面裝修、產(chǎn)品陳列等的統(tǒng)一和規(guī)范化，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化。

通過實(shí)施CIS戰(zhàn)略，胖東來可以更好地傳遞品牌價(jià)值，構(gòu)建獨(dú)特的品牌形象，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，胖東來應(yīng)不斷優(yōu)化品牌理念、加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任踐行、創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)和統(tǒng)一視覺形象，以提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。